تخصص الاقتصاد السلوكي- دليل شامل لمعرفة التخصص

🧠 تخصص الاقتصاد السلوكي

 "الناس لا يتصرفون دائمًا بمنطق، بل بانفعالات، تحيّزات، وعادات. الاقتصاد السلوكي يفك شفرة هذا السلوك." – د. ليلى الحمد، أستاذة اقتصاد سلوكي في جامعة الملك سعود

مقدمة 

إذا كنت من هواة فهم النفس البشرية، وتستمتع بتحليل لماذا يختار الناس منتجًا دون آخر، أو لماذا يُؤجلون القرارات المهمة، فإن تخصص الاقتصاد السلوكي قد يكون التخصص المثالي لك.

في عصر التسويق الذكي، وتصميم تجربة المستخدم، واتخاذ القرار الحكومي، أصبح الاقتصاد السلوكي علمًا حيويًا يُستخدم في:

• تحسين حملات التسويق
• تصميم سياسات حكومية فعّالة
• تحسين تجربة العملاء
• دعم التحول الرقمي
• تطوير تطبيقات الصحة والادخار

في هذا المقال، نقدم لك دليلًا شاملاً عن تخصص الاقتصاد السلوكي، 

• ما هو التخصص؟
• الفرق بينه وبين الاقتصاد التقليدي
• المقررات الدراسية
• المهارات المطلوبة
• مجالات العمل والرواتب
• مستقبل المهنة
• أفضل الجامعات
• نصائح للطلاب

🔹 ما هو تخصص الاقتصاد السلوكي؟

الاقتصاد السلوكي (Behavioral Economics) هو تخصص يجمع بين الاقتصاد وعلم النفس، ويُعنى بدراسة كيف يتخذ الناس قراراتهم في الواقع، وليس كما يفترض الاقتصاد التقليدي أنهم يتصرفون بمنطق تام.

لا يقتصر خريج الاقتصاد السلوكي على "العمل في جامعة"، بل يُشارك في:

• تصميم سياسات تشجع على الادخار
• تحسين تجربة المستخدم في التطبيقات
• تقليل التسويف في اتخاذ القرارات
• تحسين برامج الصحة والتأمين
• تطوير حملات توعية فعّالة

أمثلة على ما يفعله خبير الاقتصاد السلوكي:

• تصميم زر "اشتراك" ليزيد النقر عليه
• إرسال تذكير نصي يزيد دفع الفواتير
• تحسين برنامج ادخار تلقائي
• تقليل التدخين عبر حملات ذكية
• تحسين خيارات التغذية في المقاصف

🔹 أهداف دراسة تخصص الاقتصاد السلوكي

• فهم التحيّزات النفسية في اتخاذ القرار.
• تطوير "نُصح" (Nudges) لتحسين السلوك.
• دعم تصميم السياسات الفعّالة.
• تحسين تجربة المستخدم في المنتجات.
• المساهمة في التحول الرقمي والاجتماعي.
• دمج العقل البشري في التخطيط الاقتصادي.

🔹 مدة دراسة تخصص الاقتصاد السلوكي

تبلغ مدة الدراسة عادةً 4 سنوات، وتُمنح فيها شهادة بكالوريوس في الاقتصاد بتخصص اقتصاد سلوكي أو بكالوريوس في علم النفس والاقتصاد.

بعض الجامعات تُدرّس التخصص كمسار تخصصي ضمن الاقتصاد أو علم النفس، بينما بدأت جامعات متقدمة في تقديم تخصص مستقل فيه.

بعد التخرج:

• يمكن العمل في الوزارات، شركات، أو مراكز أبحاث.
• إمكانية متابعة الماجستير أو الدكتوراه في تخصصات متقدمة مثل:
  • سلوك المستهلك
  • التسويق السلوكي
  • سياسات الصحة
• التدريب في مركز بحثي أو شركة رقمية يُعدّ خطوة ممتازة.

🔹 الشروط والمتطلبات للالتحاق

✅ في الدول العربية:

• يمكن الالتحاق من شعبة العلمي أو الأدبي (معظم الجامعات تقبل كلا الشُعب).
• تحقيق معدل جيد إلى عالٍ (غالبًا 75% - 90%).
• اجتياز اختبارات القبول (في بعض الجامعات).
• قد تُطلب مقابلة شخصية أو تقييم للتفكير النقدي.

✅ في الجامعات الأجنبية:

• شهادة الثانوية مع معدل جيد.
• إجادة اللغة الإنجليزية (IELTS 6.5+ أو TOEFL 90+).
• قد تُطلب رسالة نية (Personal Statement) تُظهر شغفك بفهم السلوك البشري.
• في بعض الدول، يُطلب اختبار SAT.

🔹 الفرق بين الاقتصاد السلوكي والاقتصاد التقليدي

✅ باختصار:

• الاقتصاد التقليدي: "كيف يجب أن يتصرف الناس؟"
• الاقتصاد السلوكي: "كيف يتصرف الناس فعليًا؟"

🔹 المقررات الدراسية في تخصص الاقتصاد السلوكي

تُغطي المقررات جميع جوانب السلوك البشري والاقتصاد:

1. المقررات الأساسية (السنة 1-2)

• مبادئ الاقتصاد (كلي وجزئي)
• مقدمة في علم النفس
• الإحصاء والاحتمالات
• الرياضيات الاقتصادية
• مهارات البحث

• الاقتصاد السلوكي
• التحيّزات المعرفية
• نظرية القرار
• التسويق السلوكي
• علم النفس الاقتصادي
• التصميم السلوكي (Behavioral Design)
• التجارب والمحاكاة (Experiments & Nudges)

3. المقررات المتقدمة (السنة 4)

• الاقتصاد السلوكي في الصحة
• الاقتصاد السلوكي في السياسة
• سلوك المستهلك
• الأخلاقيات في التأثير السلوكي
• مشروع تخرج (تصميم تجربة سلوكية واقعية)

🔹 المهارات المطلوبة للنجاح في تخصص الاقتصاد السلوكي

• التفكير النقدي والتحليلي
• الفضول حول السلوك البشري
• القدرة على فهم العواطف والتحيّزات
• مهارات البحث والتجريب
• الإبداع في تصميم الحلول
• الإتقان في التحليل الكمي والنوعي
• اللغة الإنجليزية (مصادر عالمية)

🔹 مجالات العمل بعد التخرج

بعد التخرج، يمكن لخريج الاقتصاد السلوكي العمل في:

1. الوزارات والهيئات الحكومية

• تصميم سياسات فعّالة (مثل الادخار، الصحة، البيئة)
• دعم التحول الرقمي

2. الشركات الكبرى

• تحسين تجربة العملاء
• تطوير حملات تسويقية ذكية
• تحسين تطبيقات الهواتف

3. مراكز الأبحاث والاستشارات

• إجراء تجارب سلوكية
• تقديم استشارات سلوكية

4. القطاع الصحي

• تشجيع المرضى على الالتزام بالعلاج
• تقليل التدخين والسمنة

5. التسويق الرقمي

• تحسين معدلات التحويل (Conversion Rate)
• تصميم واجهات تزيد من التفاعل

6. العمل الحر (Freelancing)

• استشارات سلوكية للشركات
• تدريب على "النُصح" السلوكي

🔹 مستقبل تخصص الاقتصاد السلوكي: ما الجديد؟

يُعدّ هذا التخصص من الأكثر نموًا في العقد القادم، بفضل:

• التحول الرقمي وتصميم تجربة المستخدم
• الذكاء الاصطناعي في التنبؤ بالسلوك
• التركيز على الصحة النفسية والسلوكية
• السياسات الحكومية الذكية
• التسويق الشخصي (Personalized Marketing)

✅ خبير الاقتصاد السلوكي المستقبل ليس فقط "محلل"، بل مُصمم سلوك، مُؤثر إيجابي، ورائد تجربة إنسانية.

🔹 جامعات عربية وعالمية رائدة في الاقتصاد السلوكي

🔹 الرواتب التقريبية لخريج الاقتصاد السلوكي

💡 الخريجون العاملون في الاستشارات السلوكية أو شركات التقنية يحققون أعلى الرواتب.

🔹 نصائح للطلاب الراغبين في دراسة الاقتصاد السلوكي

1. اقرأ كتبًا في السلوك البشري مثل:
   • "نُصح" (Nudge) – ريتشارد ثالر
   • "التفكير البطيء والسريع" – دانيال كانيمان
2. اتبع دورات في علم النفس وسلوك المستهلك.
3. جرّب تصميم تجارب بسيطة (مثل تغيير زر في موقع وهمي).
4. تابع أبحاث السلوك في الحكومات (مثل UK Behavioural Insights Team).
5. طور لغتك الإنجليزية: المصادر كلها بالإنجليزية.
6. شارك في أبحاث أو تدريب في مركز بحثي.

🔹 خاتمة: هل الاقتصاد السلوكي مناسب لك؟

إذا كنت:

• تحب فهم الناس ودوافعهم،
• تستمتع بتحليل السلوك البشري،
• وتريد تخصصًا يُقدّم تأثيرًا إنسانيًا واجتماعيًا،

فإن تخصص الاقتصاد السلوكي قد يكون التخصص المثالي لك.

إنه ليس مجرد "اقتصاد"، بل علم فهم الإنسان من الداخل، وفن توجيه السلوك نحو الأفضل.

📌 شارك هذا المقال مع طالب يحلم بفهم لماذا يفعل الناس ما يفعلون!